你好，我是潮州痞子蔡！
1、腾讯广告3.0的投放起量没有像其2.0或巨量的2.0那么容易起飞，媒体的主要核心是想大家能在素材创意上下功夫，但是很多团队投手还是习惯想先通过提高出价的方式拿量。
不过提高出价后的结果就能说明问题了，提价后没量还是要将重心放到素材的优化上。
2、腾讯广告3.0通过提价是否真的能拿量？
首先我们要看提价在腾讯广告3.0会影响什么？按照ecpm的计算公式，提价首先是提升了ecpm的单价，在这点上提高了广告投放的竞争力。
3、提价同时还对完成广告账户的冷启动，账户探索人群模型的速度有帮助，但不代表一定有用，因为影响的是账户探索的速度，而人群质量主要还是取决于素材创意的质量度，以及其它指标。
4、如果在同等广告质量分的素材创意下，在几乎相等的ctr和cvr条件下，提高出价是更有利于投放方的，这是有前提条件的。
5、但同样存在边际效应递减的情况，在4的前提下因为高出价也意味着高成本，导致ROI会下降。
6、提高出价还有可能影响投放广告的展示位置，以及广告的展示频次，展示位置往往决定了人群质量，但展示频次不是越多越好，过犹不及，当获得某个广告位，并且获得更多的展示次数的时候不要高兴得太早。
所以，一旦提高出价还可能获取到非优质用户，这点实际和巨量是类似的。
7、在这点上我们就可以观察到，当同样的出价，差不多的广告竞争力区间，出现不同的展示次数的时候，这点我们做过广告变现、做过程序化的同学就有优势了，务必要留意用户质量，要留意这条广告计划或创意的走向。
这点更有利于我们将投放端和变现端的两端数据结合起来一起查看、观察、分析和思考，进一步将IAA类的业务和投放业务关联起来看待和分析。
8、较高出价可触达更广泛但转化可能较低的人群，较低出价也可能限制于高转化但量级较小的人群，从这点上看，在腾讯广告3.0出价的高低并不是获得优劣质用户的对等条件，它们之间没有形成必须的正向关系。
9、提高出价，当ctr和cvr达到不错的水平条件下，突然起量，预算消耗速率过快，即使eCPM高，系统也会抑制曝光以延长投放周期，表现为"起量后突然掉量"。
10、出价与预算的比值（出价/预算）影响流量分配策略，比值过低可能导致系统判定广告主对单次转化价值敏感，从而保守分配流量，但预算也不是放得越小越好。
11、高出价可能触发系统的探索偏向，即依赖历史高转化流量，减少对新流量如潜在用户的探索，长期可能导致模型过拟合。
12、出价是影响账户起量的一个重要变量，但还是要和创意质量、目标人群选择、投放时段等因素一起优化考虑，才能最终实现高效的起量。
如果出价和素材创意能很好匹配的话，效果还是不错的，并且在消耗上是相对稳定的。
13、但是，从优化ROI的角度上来看，那就需要多从人群质量、媒体算法的角度去思考和观察了。
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