为了促进短视频在广告方面的落地发展，视频号平台应鼓励增加富有创意的短视频广告，清除低品质广告内容，推动垂直领域内容生产，促进广告内容技术创新，结合热点优化广告内容，营造良好的短视频广告发展环境。
1.内容质量
短视频中的广告内容应有节度。一些短视频平台将广告营销重点放在了拥有高话题性、高关注度和一定影响力的公众人物身上，忽视了长远的发展，使得短视频平台出现优质原创短视频内容稀缺的问题。
短视频巨大的用户量和其以UGC为主的内容生产模式造成短视频平台发布内容过多，这对平台方进行内容审核提出了巨大挑战。有的广告主一味追求广告的宣传效果，在短视频中通篇硬性介绍自己的产品，毫无创意可言，这种近似硬广的内容会严重影响用户的观看体验。
2.内容尺度
根植于网络平台的短视频广告与传统广告有所不同，这些广告不再以推销产品为主要目的，而是将很多要推广的产品作为娱乐内容，这些内容或因广告而增加娱乐价值，或本身具备娱乐性，娱乐的价值慢慢超越商品本身的价值。以上种种，均是短视频广告无法实现预期广告效果的原因。例如在抖音平台上，某些广告内容的娱乐性过高，而不能完全突出商品本身价值，用户在观看完广告后，只是感觉有趣却不会深入了解产品信息。
3.可信度较低
短视频广告准入门槛低、技术要求不高，很多制作者只注重经济收益，忽略了广告的真实性。很多广告商对那些代言费用低、号召力广的网络红人多有青睐，一些不良商家也瞄准了这一市场，将一些劣质产品投入到短视频广告平台，通过网络力量达到传播效果。而当用户在了解到真相后就会对短视频广告产生不信任感。例如某美妆网络红人在短视频广告中推荐的商品被相关部门检测为不合格，这一结果迅速引发用户的不信任言论。
4.内容重复
现在在短视频领域，内容重复和刷屏现象严重。用户若是总刷到同一条视频，就会产生厌烦心理。
5.内容造假
内容大量造假，形成不良风气。在实际操作中，因为制作方处于主导地位，发布什么内容由制作方决定，因此很多制作方为吸引更多的粉丝、博取更多的关注、获取更多的流量和收益，往往会发布一些更有话题性的虚假信息。“新鲜事”噱头造假、截取视频片段断章取义、伪造热点事件与假新闻等虚假视频在短视频平台经常出现。这些乱象会造成不良的网络风气，影响用户的价值观。
6.内容低俗
内容低俗是市场自由竞争中道德缺位的表现。用户为了迎合受众，获得更多的流量点击和曝光，他们会上传大量的“三俗”（庸俗、低俗、媚俗）内容，以此来满足受众的猎奇心理。这种现象本质是不正当竞争手段的表现，漠视社会的公序良俗。大部分短视频平台的受众群体以年轻一代居多，包含未成年、青少年等。低俗的内容极易使人们的价值观扭曲，造成年轻人道德败坏和行为规范失常。
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