朋友圈广告传播效果的好坏不能简单地对某一个因素进行判断，用户在复杂的传播环境受到内容、功能及形式等多方面因素的影响。小编针对朋友圈信息流广告存在的问题从广告技术与功能、广告内容与形式、用户信息安全三个方面进行了总结并归纳了其原因。
一、 广告投放度与交互功能缺乏竞争力
目前，用户对于朋友圈信息流广告投放管理系统的技术与基础功能的认可度仅在五成左右，表现非常一般。广告投放前的智能分析是一个相对精细的工作，系统通过用户所反馈的信息整理成为相关数据，再通过定向能力将人群分类。用户产生的数据瞬息万变，平台采集用户信息基本依靠被动的互联网技术，极易在传播过程受到干扰而造成失真，影响分析结果的准确性，造成下一次广告投放的度出现问题。另外，朋友圈信息流广告与用户的互动基本依赖广告内容、好友之间的联系实现，缺少主动引导。
从投放技术来看，广告内容相关性、广告推送频率是影响传播效果的重要因素。，广告内容的相关性即投放度，从市场调查的用户反馈来看，效果一般，智能投放管理系统没能准确掌握大部分用户的核心特征，以至于度不够，无法引起用户的兴趣，进而实现广告关注；第二，从广告推送频率来看，平台对于朋友圈信息流广告商业化的行为较为克制，每日发布频次在用户可接受的范围，考虑用户体验的前提下，通过发布频次的动态调整进行创收未尝不可。
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