腾讯广告官方建站工具的介绍（1）

以下文章主要是关于腾讯广告官方建站工具的介绍，落地页是广告投放后最接近用户的一个环节，所以优质的落地页是腾讯广告投放效果的关键；腾讯推广平台为帮助广告主提升广告的转化率，新推出官方落地页功能其中包含丰富的组件和转化能力，可支持全行业广告主进行投放，

一、腾讯广告转化路径概述

1.转化路径

消费者决策路径：曝光—理解—接受—转化

2.落地页

落地页是腾讯广告转化路径中最接近用户的一环，为CVR直接负责

例如推广App下载，转化路径有：

路径①：点击广告→跳转落地页→落地页内跳转应用市场→下载；

路径②：点击广告→跳转应用市场→下载;

承载腾讯广告推广目标的内容表达：

提供近30种内容组件，多种互动组件能力，支持推广内容的多维度表达。

承载腾讯广告推广目标达成的转化动作：

转化功能覆盖全面，提供20多种转化组件，全方位覆盖不同转化路径与转化目标建站需求。

负责提供更高的展示效率：

官方落地页微信流量下支持原生播放，极速打开页面与原生渲染效果给用户更好的体验。

二、腾讯广告官方落地页介绍

1.腾讯官方提供的落地页建站产品

丰富转化路径的现状，导致了历史有多种落地页工具的存在

为提升腾讯广告的转化率，我们提供了一系列免费的落地页产品&配套工具，包含丰富的组件和转化能力，可支持全行业/全目标/全流量投放

为降低广告主创编投播成本，提高建站效率，实现全流量通投一全新推出「官方落地页」

落地页类型

现状

官方落地页

全新升级推出的官方统一落地页，集成原本原生、h5等多种落地页类型与多种编辑器能力，微信原生渲染[秒开]。

拉齐不同版本落地页的能力与效果，支持热区、动图能力等，降低广告主创编投播成本，提高建站效率，实现全流量通投

持续迁移切换中，预计于2025年完成蹊径、原生落地页到官方落地页的切换

蹊径丰富版

形态丰富，支持热区、动图等常用高转化形式。支持全流量、全转化目标，需要丰富落地页形态的客户可优先选择

蹊径性能版

在蹊径h5基础上，以通投为目标整合了微信原生页能力，实现全流量投放，且微信流量下原生播放。支持全流量、全转化目标，通投客户可优先选择

原生推广页

微信原生渲染[秒开]，有微信客户端提供的一些独有能力。支持微信流量、全转化目标，投放微信流量广告或投放微信生态广告转化能力的客户可优先选择

原生页小程序版

微信原生小程序，可生成小程序形式落地页。需要小程序形式落地页的客户可优先选择

互动推广页

通过HTML5实现深度双向交互，更加鲜明传递高质量的产品信息。需要通过互动形式提升吸引力过滤无效转化的客可优先选择

2.腾讯广告官方落地页有什么能力和优势?

为提升客户操作效率，降低运营人力成本，我们对五大类落地页进行整合，实现一次创建，腾讯广告全流量的投放效果

编辑功能丰富，转化功能齐全

转化功能覆盖全面，提供近20种转化组件；全方位覆盖不同转化路径与转化目标建站需求。

支持流量齐全，仅需一次制作

官方落地页在腾讯广告全流量可投，无需再为投放不同流量分别制作蹊径和微信原生落地页。

原生播放形态，浏览体验升级

官方落地页微信流量下支持原生播放，极速打开页面与原生渲染效果给用户更好的腾讯广告浏览体验。

转化数据跟踪，反哺效果提升

实现落地页内与跳转转化全链路跟踪，井直观展示广告的转化与分析数据，使用分析数据感知广告优化点，提升腾讯广告的转化效果。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。