腾讯社交广告

动态词包使用指引

本节将从以下两方面为您讲解动态词包在 API上的使用说明。

1、什么是动态词包

简单来讲，对于同一条广告，动态词包可以根据不同广告受众展示不同词语。动态词包基于腾讯大数据的精准人群画像，将广告受众所处情境进行立体分析，实时动态变化广告文案中的词语，使得广告创意与用户更加匹配。

1.1 动态词包的应用场景

目前支持省份、城市、性别、星期、日期的系统动态词包，可以满足来自各类的广告投放需求，实现通配符的实时替换。对于不同商品库，还可以针对商品库里已上传的字段去添加动态商品词包，需要添加动态商品词包的请联系相应行业的运营同学。

动态词包

通配符

词包长度

城市

{{city}}

[2,4]

性别

{{}}

[1,2]

星期

{{week}}

日期

{{day}}

[4,6]

省份

{{}}

[2,3]

2、动态词包使用限制2.1 创意元素限制

目前仅以下两个创意元素支持动态词包通配符：

创意元素

描述

title

广告文案

广告描述

备注：其他创意元素字段中若传入了动态词包通配符，该通配符会被当作普通文本处理。

2.2 站点和规格限制

1.{{city}}{{}}{{week}}{{day}}系统动态词包

不支持以下站点：=21(微信)、=22(应用宝客户端)

不支持以下规格ID：449、382、388、394、400

2.{{}}{{}}{{}}{{}}{{}}动态词包，仅支持快报站点（=29）

备注：若在以上站点和规格的title和中传入了动态词包通配符，该通配符会被当作普通文本处理。

3.动态商品词包

不支持以下站点：=21(微信)、=22(应用宝客户端)（458规格除外）、=29（天天快报）

不支持以下规格：554、496、117、567、484、608

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