礼遇社交进行时——腾讯广告520好礼发现季持续升温

随着母亲节、520等节日陆续到来，腾讯广告推出首个「全域触点联动」节点整合营销项目：爱在「微」处——腾讯广告520好礼发现季，助力品牌解锁礼遇社交营销新增量。

礼遇社交新范式将微处爱意具像化

在节点场景下，送礼行为成为用户表达爱的关键方式。五月礼赠节点到来之际，也有许多用户选择通过微信小店送礼表达心意。而互选创作者“一条”也征集了网友们眼中关于爱的表达，凝聚成了3支以“爱在微处”为主题的短片，讲述关于亲情、友情、爱情的故事。故事中，人们在微信社交情境下送出一个小小的礼物，人与人的关爱通过礼物串联起来，让爱意具象化。爱，就存在于微信交流的指尖轻触间，是细微之处的珍惜和关注。

目前，“爱在微处”主题片亲情篇《爸爸的书包》短片已上线，友情篇、爱情篇内容也将于5月12日、5月17日陆续发布，在520节点到来前，点燃爱的花火。

“520好礼发现”搜出节点营销好生意

除了通过观赏短片感受节日的礼遇氛围外，腾讯广告还创造了更多礼遇社交场景。4月28日至5月20日期间，腾讯广告联合微信搜一搜，上线“520好礼发现”搜索专区，邀请品牌与用户共同参与这场礼遇社交的盛宴。专区聚合国际美妆、奢侈品、家用电子等多品类、十余家品牌的精选好礼，用户通过微信搜索#520 #520好礼发现 #好礼发现 等相关词，或在微信中直接点击话题词，就能进入专区，参与互动，获取送礼体验。

标签互动为品牌与用户“牵线搭桥”

进入“520好礼发现”搜索专区，用户首先可以选择送礼标签，按照送礼对象和特点进行标签筛选，即可获得匹配送礼需求的好礼推荐。点击“换一换”还可以获得更多样的品牌好礼选择。标签互动帮助用户找到更匹配需求的礼品，解决“不知道送什么”的烦恼，同时也为参与腾讯广告520好礼发现项目的品牌，提供了新的生意场，帮助品牌找到更精准的用户群体，实现品牌与用户的双向奔赴。

全新心动玩法助力品牌曝光及转化

在用户通过标签互动获得推荐好礼后，点击礼品卡片，除了能够通过微信小店或小程序一键送出礼品外，还可以在礼品卡界面点击“设为「️心动」状态”，将自己心仪的礼品一键设置为微信状态，向微信好友展示。后续在微信对话或好友间查看状态时，微信好友即可直观了解用户的礼品喜好，轻松进行一键送礼。呈现在用户状态界面的品牌及产品，将实现品牌名称、logo、产品图、产品等多维度露出，获得丰富曝光空间；用户及好友可从状态界面点击一键跳转至小店或小程序购买产品，助力品牌提升转化效率。

微信话题聚合页汇聚好礼引导用户深种草

通过点击“520好礼发现”搜索专区的“更多心意好礼”文字链接，可以进入腾讯广告520好礼发现项目微信话题聚合页，页面聚齐官方推荐的心意好礼，通过人群标签帮助用户进行礼品分类，实现便捷选礼。同时页面汇聚了互选创作者的好物种草内容，多位创作者以用户视角带来好礼展示或解读，帮助举棋不定的用户深度种草选购佳礼。

爱的三环营销持续引爆好礼发现季

作为腾讯广告首个「全域触点联动」的节点整合营销项目，520好礼发现季持续火热招商中！基于「腾讯广告如翼」加持，深度解密腾讯生态人群特征，聚类五大节点送礼人群，并通过差异化需求特性及送礼行为洞察，打造「520限定五大主题人群」图鉴，并以质感内容+创新触达+内容扩散三环营销能力，助力品牌解码节点营销新机遇。

通过深度用户洞察、创新的社交玩法和多元内容生态，520好礼发现季为品牌提供了高效触达用户的机会和空间，助力品牌在用户心中构建长期有效的社交心智资产，期待更多品牌伙伴的加入！

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