【《基于眼动追踪的微信信息流广告效果评估》14000字（）】

基于眼动追踪的微信信息流广告效果评估 目 录 1 绪论………………………………………………………………………………1 1.1 研究背景与目的………………………………………………………………1 1.2 研究意义与创新点……………………………………………………………1 1.2.1 研究意义…………………………………………………………………1 1.2.2 创新点……………………………………………………………………2 2 理论基础 ……………………………………………………………………2 2.1 信息流广告的概念与特点…………………………………………………2 2.2 渭南信息流广告的特点……………………………………………3 2.3 渭南信息流广告对消费者购买意愿的影响…………………………3 3 研究假设与模型……………………………………………………… 4 3.1 研究模型建构…………………………………………………………………4 3.1.1 自变量……………………………………………………………………4 3.1.2 因变量……………………………………………………………………4 3.2 研究假设…………………………………………………………………5 3.2.1 广告表现对用户购买意愿有正向显著影响…………………………5 3.2.2 明星效应对用户购买意愿有正向显著影响…………………………5 3.2.3 绩效期望对用户购买意愿有正向显著影响…………………………6 3.2.4 广告频率对用户购买意愿有正向显著影响…………………………6 3.2.5 社群影响对用户购买意愿有正向显著影响…………………………6 3.3 研究模型…………………………………………………………………7 4 问卷设计及数据收集……………………………………………………………7 4.1 量表设计……………………………………………………………………7 4.2 数据收集……………………………………………………………………8 5 数据分析以及假设验证……………………………………………………9 5.1 描述性统计分析…………………………………………………………9

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