微信视频号广告，二、视频号原生竞价广告投放指引

视频号主体应与ADQ投放账户主体一致。

②视频号企业认证

视频号需要企业认证才可以用于绑定广告投放。

③ADQ账户准备

建议使用账户类型为“竞价&合约账户”的消耗TOP的ADQ账号，这样有利于广告投放前期学习期的广告起量。

2.投放准备

①将认证好的视频号与开好的ADQ账户完成授权绑定。

②视频号里面的素材准备：广告素材需要从视频号中选择内容，确保投放前在视频号里面发布的视频要设置公开可见，投放广告中不可轻易删除或者隐藏视频号内容，否则会影响视频号投放的质量，广告投放结束前都不要去操作视频号里面发布的内容。建议投放前至少准备十条以上的视频素材，以便于提高视频号内容质量。

③若要保证投放效果好，建议投放素材以及选品需要很强的吸引力，特别是视频的前3秒，尽量抓住客户的眼球，应以产品的特性或者突出较强的故事性，吸引客户点击才有转化的可能。

3.广告搭建以及优化目标的确认

①视频号推广类型

视频号的推广类型有两种，一种是视频号直播推广，另一种是视频号直播预约推广。

②视频号广告版位

微信视频号广告投放的版位也是两种，一种是微信朋友圈，另一种是微信公众号与小程序。

③优化目标

微信视频号广告投放最常见的优化目标有关注、点击、直播观看，其余的有商品点击和下单，下单需要另外申请白名单才有。

商家可以根据自身的活动结合视频号的需求去确认投放的优化目标，比如视频号需要涨粉，可以去优化关注，如果想直播更多的浏览量，就可以优化点击或者直播观看。

三、微信视频号广告链路参考

1.链路一：商品推广

①美妆行业

建议采用视频竖版全屏排版，用固定的区域大字号字幕放在画面上半屏的顶部，以便于客户直接了解商品。

用新版的ADQ投放端搭建广告投放，开启一方人群助攻+智能定向。这样系统会根据推广的商品或一方数据，探索触达更多的优质人群，获取更多广告曝光与更高的广告转化效率，有利于提高广告投放的效果。

视频内容的开头应该尽量选择有吸引力的或者有噱头的片头，建议可以加上真人视频使用的效果以及产品促销的利益点。

②服饰行业

素材建议：可以突出产品的特点，选择合适的穿搭场景，再结合模特穿上服饰的不同角度的拍摄，把产品好的东西尽可能在视频号里展示出来。

选品建议：尽量的去选择应季产品，同时要去定位那些对于品牌有高粘性和高消费的客户群体。

如果是单品服饰的话，建议可以搭建多条计划同步测试，尽可能的去覆盖推送给定向客户群体，提高转化率。

2.链路二：派券派样

针对于新用户或者拉新和激活老用户派发的优惠券，设置（新人券）和（满减券），刺激新老客户消费。

可设置一方人群投放，利用智能定向拓展出更多优质新客人群。

总体来说，链路比较推荐商品推广，可以直接跳转下单，大大节省了客户消费的路径，直接促成转化。

总结：

在了解以上内容后，希望商家朋友们可以在做好视频号的同时学习到视频号原生竞价广告投放的基本操作，了解广告的大致投放以及优化目标，去增强微信视频号广告投放的效果，从而达到更多的优质客户群体提升和转化，最终与腾讯广告合作共赢。

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