微信看一看广告，微信「看一看」功能的深度分析与未来趋势

01微信看一看功能分析

【 功能概览与发现 】

今日，我们继续深入探讨微信的【看一看】功能，探寻其中是否依然蕴藏着新的发现。打开微信，进入【看一看】页面，首先映入眼帘的是顶部的“朋友️”页签。下滑查看内容，起初的几屏确实被微信好友点击的在看公众号文章所占据。然而，当豆芽君继续探索时，发现页面底部还隐藏着一些非朋友推荐的内容，如上图所示。

微信【看一看】功能包括“朋友️”推荐以及非朋友推荐内容，其中包含【搜一搜】中的“问一问”、关注的公众号和算法推荐的文章。

【 功能机制与用户体验 】

接下来，我们将深入探讨【看一看】的功能和机制。这个功能是基于一个四方关系构建的：大众读者、少数分享者、公众号作者以及微信平台本身。

从用户侧来看，【看一看】主要呈现新闻或公众号文章这类图文内容。它采用社交推荐为主、算法推荐为辅的方式来排序信息，这种模式让用户能够更轻松地发现和获取感兴趣的内容。

此外，【看一看】还大大降低了分享者的顾虑。在没有这个功能之前，有分享欲的用户可能只能通过转发或分享到朋友圈的方式来与朋友分享好文章。这种方式可能会让一些用户感到不适。而现在，只需点击“在看”，就能轻松表达自己的喜欢，同时也能让朋友在【看一看】中看到这些文章，从而弱化了分享前后的顾虑。

对于公众号作者来说，【看一看】提供了一个新的展示舞台。他们可以主动推荐自己认为优秀的文章，让更多人看到。因此，这个功能不仅增加了创作者的曝光机会，也丰富了微信平台的内容生态。

【 微信平台的战略意图 】

从平台方的角度来看，【看一看】是微信为了吸引读者而推出的一项功能。与需要用户主动提问的【搜一搜】不同，【看一看】对用户来说是被动接收信息。它类似于抖音或微信的短视频流，用户只需下滑即可浏览新内容。然而，与短视频相比，图文信息更不容易让人产生“杀时间”的负罪感，因为它更像是一种轻松的学习方式。

【看一看】旨在吸引用户，通过被动接收信息增强用户使用时长，提升平台商业价值。与【搜一搜】相比，【看一看】不需用户主动查询，类似于抖音的浏览体验。

微信通过【看一看】功能获取了用户的屏幕停留时间，据AI分析，目前微信用户日均使用时长达3小时以上。用户在一个应用上的停留时间越长，平台所能挖掘的商业价值就越高。

【 用户影响及潜在趋势 】

接下来，我们来深入探讨【看一看】对用户和微信平台的影响。首先，这一功能让大众用户能够洞察朋友们喜欢的内容类型，从而为社交提供了新的谈资。同时，它也为用户提供了一个展示自我的平台，类似于邀请朋友参观自己的书房。

功能使用户了解朋友兴趣，提供社交话题，同时通过算法推荐延长用户停留时间，提升互动与展示自我的平台价值。

此外，用户在【看一看】中的浏览体验也呈现出一种类似刷短视频的连续性。此时，用户的注意力往往被算法所引导，这种被动控制的方式进一步延长了用户的停留时间。

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