微信广告账户优化，微信广告的主要问题 监管难点及对策建议

２ ０ １ ６－１ ２  互 联 网 ／？告 營  微 信 广 告 的 主 要 问 题 监 管 难 点 及 对 策 建 议  史 啟 楠孙 磊  摘 要 ： 近 年 来， 我国 互 联 网 和 移 动 互 联 网 广 告 服 务 行 业 市 场 规 模 不 断 扩 大，互 联 网广 告 以 其 精 确 度 高、 互 动 性 强 以 及 成 本 相 对 较 低 等 特 性 正 受 到 我 国 越 来 越 多 企 业 的 重 视 。 在 互 联 网 广 告 发 展 的 过  程 中， 微 信 作 为一个 拥 有 超 大 用 户 规 模 的 免 费 智 能 终 端 即 时 通 讯 软 件，自 然 而 然 地 成 为 了 优 良 的 广 告 传 播媒 介 。 但 是 由 于 国 家 相 关 法 律 制 度 和 管 理 制 度 不 完 善， 微 信 广 告 的 虚 假 违 法 行 为 与日 俱 增， 如 何 有 效 治 理 微 信 广 告 ， 已 经 成 为 了一 个 现 实的 难 题。 本 文 从 微 信 广 告 的 概 念 入 手 ， 了 解 微 信 广 告 虚 假 违 法 行 为 的 特 征 和 表 现 形 式， 提 出 微 信 广 告 目 前 存 在 的 问 题 ， 对 微 信 广 告 监 管 难 点 进 行 多 角 度 的 分 析 并 针 对 微 信 广 告 监 管 难 点 提出 对 策 建 议。 旨 在 通 过 对 微 信 广 告 监 管 的 浅 析 抛 砖 引 玉 ， 对 工 商 和 市 场 监 管  部 门 的 广 告 监 管 工 作 起 到一 定的 促 进 作 用 。  关 键 词 ： 微 信 广 告互 联 网市 场 监 管  —、“ 微 信 广告 ” 概 述 １ ． 微信推 广 。 这 是微 信 进 行 流 量 变 现 的 主要 方 （一） 微 信 广 告 的 产 生  法， 目 前 已 经 可 以 定 向 投 放 ， 尤 以 各城 市 的 地 产 广 告  微信是 腾 讯 公 司 于 ２ ０ １ １ 年 推 出 的 用 智 能 终端 提  最 为 活 跃。 这 类 广 告 是 由 腾 讯 公 司 自 己 运 营 的，一 般 供 即 时 通 讯 服 务 的 免 费 应 用 程 序 。 根 据２ ０ １ ６ 年 上 半  都 出 现 在 用 户 的 朋 友 圈 中， 根 据 不 同 用 户 的 浏览 习 惯 年 的 最 新 统 计 ， 微 信 已 经 覆 盖 中 国９ ０ ％ 以 上 的 智 能  进 行投放， 用 户 可 以 根 据 个 人 喜 好 选 择接 收 或 者删除 。  手 机，月 活 跃 用 户 达 到６ ． ５ 亿， 用 户 覆 盖２０ ０ 多 个 国  ２． 广 点 通 。 除 了 朋 友 圈 广 告， 微 信 为 广 告 主 开 通 了 在  家 超 过 ２ ０ 种 语 言， 各 品 牌 的 微 信 公 众 账 号 总 数 超过  公众 号 系 统 的 广 告 位， 也 就 是 微 信 公 众 号 末 尾 Ｂ ａ ｎ ｎ ｅ ｒ ，  １ ０ ０ ０ 万 个， 公众 号 日 提 交 超过７ ０ 万 群 发 消 息。 可 以  主要 推 广 产 品 为 品 牌 官 方 公 众 号。 ３ ． 软 文 广 告 。 目 前  说 微 信 已 成 为 人 们 使 用 率 最 髙 的 移 动 Ａ ＰＰ 产 品 之  公 众 号 主 流 广 告形式， 常 见 于一些 优 质 公众 号 。 其 最  一， 是 人 们 日 常 获 取 信 息 和 资 讯 的 重 要 来 源 。  大优 点 是 易 于 被 粉 丝 接受 。 甚 至 会 形 成一 种 期待 感，  虽 然腾 讯 公 司 曾 明 确 表 明 微 信 不 是 营销 工 具， 但  猜 中 了 开 头 却 猜 不 中 广 告， 优 质 的 神 文 案 ， 阅 读 量 可  由 于 其 准 人 门 槛 不 高、 运 营 成 本 低 廉 、 客 户 基 数 庞 大 、 以 突 破 １ ０ 万 ＋， 可 谓屡 试 不 爽 。 ４ ． 硬 广 文 章 。 这 类 广 告  不 受 区 域 限 制、 快速 传 播 等 优 势 ， 使 其 天 然 成 为一 个  的优 点 是 简 单 粗暴， 坏 处 是 阅 读 体 验 和 转 发 率 差 ， 此 优 良 的 广 告 传播媒 介 ， 受 到 各类商 家 的 青 睐 。 近 年 来 ，类 广 告 以 旅 游 线 路 、 卫 衣 手表 、 Ｐ ２ Ｐ 金 融 产 品 和 电 商  部 分 微 信 广 告 内 容存 在 虚 假 宣 传 、 不 正 当 竞 争 等 侵 害  促 销 等 为 主 。 ５ ． Ｂ ａ ｎ ｎ ｅ ｒ （ 横 幅） 广 告 。 此 类 广 告 和 常 规  消 费 者 权 益 现 象 。 工 商 和 市 场 监 管 部 门 作 为 广 告 监 管  互 联 网 ｂ ａ ｎ ｎ ｅ ｒ 广 告 并 无 二 致， 只 是 公众 号 较 为 少 见 。 的 职 能 部 门 ， 应 重 视微 信 广 告 这一新 兴 的 广 告 形 式 ，６ ． 视频贴 片。 此 种 广告 较 为 少 见， 由 于 制 作 周 期 和 价  并 采 取行 之 有 效 的 措 施 予 以 监 管 。  格 等 原 因， 仅 适 应 于 视 频 类公 众 号。 ７ ． 原 文 链 接。 此 种 （ 二 ） 微 信 广 告 的 主 要 表 现 形 式  广 告 形 式 通 常 是 配 合软 文 或 者 Ｂ ａ ｎ ｎ ｅ ｒ 广 告 进 行 组 合 微 信 广 告 的 形 式 多 种 多 样、 五 花 八 门 ， 概 括 起 来  推 广 。８ ． 二 维 码 推 广。 此 类 广 告 同 样 是 以 搭 配 软 文 推  主 要 有 以 下 十 种：  广 为 主 。 广 告 主 通 常 为 注 册 时 间 较 短、 粉 丝 较 少 的 微 作 者 ： 史 啟 楠 ， 天 津 市 市 场 监 管 委； 孙 磊 ， 天 津 市 宝 坻 区 市场 监 管 局 。  呤阑 亨 场 盤 誓 砷 究６ ９  

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