腾讯广告投放一级代理，腾讯广告投放创意怎么优化？从制作到更新频率，实操指南

做腾讯广告投放，选对素材、做好运营可是关键!

不少朋友刚接触时都会问，到底有哪些素材类型能用?其实选项特别丰富，像适合信息流列表的横版图片、适配视频号场景的竖版视频、能嵌入详情页的横版视频，还有图文组合、动态卡片、焦点位大图、多图轮播等，大家完全可以根据具体投放场景灵活挑选。而在素材这件事上，聚亿媒团队积累了不少实操经验，今天就把干货一一分享给大家。

先说说素材制作的注意事项，核心要抓住四点，每一点都得落到实处。

第一是质量度，图片分辨率至少要 720p，视频也不能低于 480p，千万别出现模糊、拉伸或带黑边的情况，而且像价格、卖点这类核心信息，一定要放在画面中间 1/3 区域，避免被裁切导致用户看不到。

第二是重复度，千万别 “换汤不换药”，比如只改个背景就当成新素材，系统很容易判定为重复，直接给素材降权。真正的新素材，至少要在背景、文案、画面主体等方面有多处明显差异才行。

第三是相关性，素材内容得和标题、落地页对应上，比如标题写着 “免费领取”，素材里就得有 “领取按钮” 的画面，落地页也得设置领取入口，不能前后脱节。第四是合规性，这可是底线，像 “最”“绝对” 这类极限词不能用，医疗、教育类素材要加上合规标识，坚决避免低俗、虚假宣传 —— 一旦违规，不仅素材会被拒审，还可能影响整个账户的权重，这点大家一定要记牢。

除了制作，素材在投放过程中还有个关键要点，就是 “动态更新”。低效的创意得及时停掉，低质的素材要赶紧替换，不然素材 “过期” 会让广告竞争力下降，慢慢进入衰退期。

比如一条素材跑了 10 天，点击率掉了 20%，那就要考虑换新的了。那具体什么样的素材或创意需要暂停或删除呢?可以从 “时间 + 数据” 两方面判断：从时间维度看，12 小时内没曝光(说明系统没给流量)，或者 4 天内没转化(有曝光但没人行动)，基本就是低效素材了;从数据维度看，要是素材被系统标了 “重复”“低效”，或者存在马赛克、拉伸等低质问题(这些问题会拖累全账户用了该素材的创意)，建议直接删除，但删完之后要立刻补充新素材，别让创意出现 “空窗期”;要是广告下的程序化创意，单条创意消耗占比超 30% 但转化率低于组内均值 50%，直接暂停这条创意就行，不会影响其他创意的正常投放。

补充新素材也有技巧，两点实操性特别强。

第一是尽量追求差异化，比如老素材用的是蓝色背景，新素材就换成橙色;老文案说 “省钱”，新文案就换成 “划算”，这样能避免被系统判定为重复。就算是同一个卖点，换个表达方式、场景或案例，效果也会大不一样。

第二是复用高表现结构，比如发现 “问题 + 解决方案” 结构的视频转化率很高，那新视频就沿用这个结构，只换具体案例 —— 比如老视频讲 “宝妈带娃难”，新视频就讲 “职场人做饭难”，这样既能保证效果，又能提高上新效率，聚亿媒在帮客户做素材优化时，也经常用这个方法，效果都挺不错的。

素材或创意的上新时间也有讲究，建议在早晚高峰前 1-2 小时(比如早上 5 点、晚上 5 点)上新，这时候系统有充足的时间探索流量，等高峰时段(早上 7-9 点、中午 11-14 点、晚上 18-22 点)就能精准触达用户。另外要注意，素材审核必须在广告和创意处于 “开启状态” 下进行，如果暂停或删除了广告，素材就审不了了，得重新开启再提交，这点可别搞错了。

至于更新频率，就得分情况来看了。如果是预算高或竞争激烈的行业(比如软件工具、社交交友)，建议每 3-5 天更换 20%-30% 的素材，保持素材的新鲜感，避免被系统判定为 “老化”;要是预算低或竞争平缓的行业(比如本地生活服务)，每周更新 10%-20% 就行，重点替换那些明显低效的素材，不用太频繁。

关于腾讯广告素材，从类型选择、制作细节到更新节奏，要是你还有疑问，比如 “哪种素材更适合我的行业”，或者想了解聚亿媒在素材运营上的更多实操案例，都欢迎私信我们聊聊～有了这些技巧，下次投放广告就能更省心、更高效啦!

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