借势稀有万人音乐节，上汽奥迪解锁新声力量

1、营销得年轻人者的天下：

年轻群体已成为汽车消费主力，把握年轻群体的选择偏好，培育其品牌意识成为车企营销重点。

上汽奥迪首款电动车Q5 e-tron上市，希望通过更具体验性的营销，对新车型及出行理念进行传播，搭建与年轻群体沟通链路。

1、深化新车型认知+发掘用户体验营销的新可能：

打造多元营销活动，让用户体验到奥迪Q5 e-tron的纯电驾趣，并深入感受上汽奥迪豪华纯电出行新生态。

2、建立消费新势力市场的新触点：

主题音乐共鸣发声：融入品牌内核定制单曲及歌单，Q音站内资源助力扩散

腾讯生态流量撬动：QQ音乐及微信平台核心资源联动铺排，撬动亿级曝光触达

在2022年的疫情大环境下，每一个人都压抑着自己的情绪无法释放。因此面对一群亟需释放内心热情及追寻新鲜活动的年轻群体，抒发情绪及更具挑战性的活动更能获得TA的青睐。

新豪华纯电浪潮【奥迪Q5 e-tron】+新品质音乐浪潮【浪潮音乐节】+新人群浪潮【年轻世代】

【浪潮音乐节】承上启下，一能卷入更多年轻群体参与；二能为上汽奥迪赢得年轻群体对品牌精神的共鸣，开启与年轻群体的同频对话

② 内容创意：一场海上驾驭之旅+一场澎湃狂欢音乐节

驾驭实力不设限：设置帆船/帆板运动，以“驾驭”的动作连接车主与活动，突出品牌无论在油车抑或电车，都会是实力王者

澎湃音乐燥狂欢：打造【音乐人拼盘LIVE舞台+酷炫打卡区+多元音乐体验社区】的新模式，卷入年轻群体的激情参与

③ 创意铺排节奏：与Q5 E-tron一起从「灵感都市」启航，驾驭「海上风帆」，解锁「新声能量」

1、 活动全期曝光超5.7亿，CPC完成率205%（平均CPC-4.59，小于预估6.92）

2、 微博话题#WAVE浪潮音乐节#阅读量2.5亿，#扬帆进取 创势新声#阅读量1.1亿，相关热评近6.5万次，获得车主及乐迷粉丝的一致好评

1、 线下音乐节门票预售：预售门票1500张，2小时售罄，门票售卖率100%

2、 50+主流官媒自发转载，为启动仪式联合站台官宣，覆盖过亿用户，上汽奥迪的宠粉季成功破圈！

3、 产出2000+活动照片及20+活动视频素材，赋能品牌自媒体阵地运营，吸引过万车主积极互动