微信视频号和其他流量平台的算法完全不同,视频号的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。
1)社交推荐
社交是微信生态的先天基因,所以对于微信视频号来讲,社交关系链同样非常重要,比如你的好友发布和点赞的内容,会优先推荐。一个作品,你的好友点赞收藏互动多的话,你的阅读量曝光量就会上升,相反,如果非好友进行点赞收藏的话,对于你作品的曝光低于好友点赞收藏
所以,你微信好友的点赞收藏互动对于作品提升权重有很大的影响
其实这个就跟公众号的“在看”和“点赞“的逻辑相似,比如你给某个文章(视频)点了“在看”,你好友将会在微信“看一看”刷到这个文章(视频),你好友点赞了,他的好友也可能会刷到这个作品,以此类推
2)个性化推荐
指的是系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。因为微信本身就拥有11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考
不过目前由于微信视频号尚处于热启动阶段,目前数据库并不全面,采用的数据源都是从微信大盘抓取,算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐
所以无论是发视频还是发图片,添加话题和定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似,只不过目前还不够成熟
3)去中心化的推荐算法
视频号虽然是基于社交推荐,但每个人的社交关系链毕竟有限,当一个作品已经在完整的社交关系链获得了展现且取得了较好的数据表现后,视频号会进行社交关系链以外的扩大推荐,逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”,这里不做过多延展
二、微信视频号广告投放流程
1.注册微信广告主账号
首先,需要注册微信广告主账号,进入微信广告平台进行广告投放。在注册过程中需要填写一些基本信息,例如企业名称、联系方式、行业类别等。
2.选择广告类型
在注册过程中,需要选择投放的广告类型。根据广告主的需求选择不同的广告类型,例如原生植入、原生互动、原生贴片或者原生引流。
3.设置广告计划
在选择广告类型后,需要设置广告计划。包括广告投放时间、投放地域、投放的目标人群等。广告主可以根据自己的需求设置不同的投放计划。
4.创建广告素材
在设置广告计划后,需要创建广告素材。广告素材包括视频、图片、文字等。广告素材的质量和内容将直接影响广告的效果。
5.定价与投放
在创建广告素材后,需要为广告定价并进行投放。广告主可以根据自己的需求选择不同的定价方式,例如按点击次数、按展示次数或者按转化次数等。
6.广告效果监测与调整
广告投放后,广告主需要及时监测广告效果并进行调整。根据广告效果的好坏,可以调整广告素材、投放策略等,从而提高广告的效果。
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